סודות התאורה מאחורי המדפים

חיכינו כמה ימים אחרי חג האורות וכדי לא לעמעם מיופיו וזוהרו של החנוכה, על-מנת לדבר על כמה טעויות וסכנות בתחום. כמה יפה להיכנס לרשת ו/או חנות מעוצבת ומוארת ובמיוחד שהמוצרים המוצגים הם נאים ולטעמינו, אך אליה וקוץ בה.

הרשת רוצה למכור (וזה לגיטימי) ולשם כך מציגה את המוצרים בדרך האופטימלית, כולל שימוש בתאורה המכונה "תאורה מחמיאה". הבעיה היא, שתאורה זו אינה הסביבה הטבעית של המוצר ובתהליך קבלת ההחלטות שלנו בנקודת המכירה, אנו עלולים לפספס ולטעות ולעיתים בגדול.

רוצים מספר דוגמאות? בבקשה

• ישנן רשתות מזון אשר מציבות מעל מדפי הפירות והירקות תאורה מיוחדת, אשר גורמת לכל עגבנייה להראות "מלמיליאן" ולכל תפוח להראות "מיליון דולר". איך מתמודדים עם תופעה זו? פשוט מאוד לוקחים את הפרי מטר הצידה (לא מתחת לאור) ורואים את הצבע האמיתי של המוצר;

• רשתות וחנויות לממכר קרמיקה ואריחים: בחנויות אלה קיים משקל חשוב ומכריע לתצוגה ולתאורה, מאחר שבחירה לא נכונה בשל הטעיה, עשויה ללוות אותנו שנים רבות. ישנם מספר כללים בעת הבחירה. הראשון לראות את המוצר במקום הטבעי שלו, מרצפת יש לראות על הרצפה ולא על קיר התצוגה והשני יש לראות אותו עד כמה שקרוב לתאורה אצלנו ולא מתחת לתאורה חזקה / בוהקת / רכה / מחמיאה, בנקודת המכירה. אי-הקפדה על כללים בסיסיים אלו, עשויה לגרום לנו עוגמת נפש לשנים רבות;

• בחירת צבע לקירות: אכן בעיה לא פשוטה איתה מתמודדים זוגות רבים הבאים לחדש את הבית. בנקודת המכירה מציגים לנו קטלוג עם צבעים רבים בגודל של דוגמית קטנה כמו בול, דבר המקשה מאוד על תהליך הבחירה, שכן קשה לנו לדמיין איך זה יראה על גבי הקיר בבית שלנו. למעשה, ענקית הריהוט והעיצוב איקאה, קמה ומשגששת, סביב צורך בסיסי זה שלנו = המחשה. איקאה מצליחה להמחיש לנו באופן המיטבי, איך זה אמור להיות אצלנו בבית, אם כי גם שם יש לשים לב לתאורה ולאווירה, אשר לא תמיד תואמת באופן מושלם לזו שאצלנו. ניתן כמובן להיעזר באמצעי המחשה נוספים, כמו תוכנת המחשה ו/או לקנות דוגמית צבע קטנה ופשוט לצבוע בה קטע של קיר בבית;

• חנויות תכשיטים / שעונים: דואגות לתאורה חזקה במיוחד, אשר מוסיפה באופן משמעותי ליופיו ולזוהרו של המוצר. נסו לראות את המוצר גם באור רגיל לפני שאתם מקבלים את החלטתכם. לא תמיד זה מתאפשר בגלל דרישות האבטחה;

• שטיחים: בחנויות רבות בשל העדר מקום, מוצגים השטיחים על-גבי מתקני תצוגה בתלייה. חשוב מאוד לבחון את השטיח על-גבי הרצפה ולבחון אותו היטב מכל צדדיו, שכן לתאורה משקל חשוב בבחירה (עם הסיבים או נגדם), דבר המעניק לשטיח גוון שונה לחלוטין. מקובל היום לסכם מראש עם המוכרים, שבמידה והשטיח לא יראה טוב בבית ו/או לא ישתלב היטב עם הריהוט הקיים, ניתן יהיה להחזירו ללא בעיה ולקבל זיכוי מלא.

תנסו לראות את המוצר טרם קנייתו עד כמה שאפשר בסביבתו הטבעית ובעוצמת התאורה כפי שקיימת אצלכם ואז הנאתם מהרכישה תהיה המרבית ועוגמת נפש שלכם צפויה להיות מינימלית.

מאת :-יובל לובנשטיין